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近日,通过媒体数据显示截至7月,海尔智家家用空调在欧洲2021年上半年收入已超2020年全年。作为国产品牌,海尔智家海外自主创牌俨然进入收获期。其中法国市场收入同比增幅108%,西班牙收入同比增幅72%,荷兰、比利时收入同比增幅51%,意大利收入同比增长23%。
(图片来源:网络媒体)
从数据可以看出,海尔智家欧洲各区域市场业绩均在大幅增长,其中中高端占比超39%。从具体各区域的业绩来看,整体业绩的增长主要靠高端产品的拉动,实现收入、利润双赢。在西班牙,Flexis和Pearl系列中高端空调同比增幅超210%,并双双登榜西班牙高端DIY渠道LM评选的空调品牌型号Top10榜单,携手当地Top1的高端零售渠道,实现上半年600%爆发式增长。在波兰,搭载UVC健康模块技术的中高端产品实现同比近140%增长。
为什么,中国品牌海尔智家能在国外市场成绩斐然?
(图片来源:网络媒体)
1.海外自主创牌,以生态驱动的品牌换道
早在中国家电“贴牌出口”时代,海尔智家就选择了海外创牌,启动海外设厂、研发、并购;在业界比拼“性价比”时,海尔智家率先推出高端品牌卡萨帝;当家电厂商开始做“智能家居”时,海尔智家已切换到“生态品牌”,提供从家电套系、家居场景、家装配套的“组合拳”。
2.场景品牌“三翼鸟”,业绩与口碑双爆发
不久前的投资者大会上,海尔智家总裁李华表示,三翼鸟的生态收入占比未来将大幅提升。今年1-5月,仅三翼鸟海尔智家北京体验中心001的客流量就达到近10万人次,卖场景和卖家电销售额占比接近1:1。生态收入以及生态反哺硬件销售的正向循环,将成为海尔智家加速增长的新引擎。
3.自研科技,以技术布局场景
4.生态合作,为海尔智家在场景化战略提供“着陆点”
5.人单合一
对用户需求的精准把握,让海尔空调收获了欧洲用户的认可。俄罗斯筹建方舱医院时在多个空调品牌中首选了搭载抗菌功能的海尔健康空调,高达99.9%的抗菌率可以有效抑制细菌滋生,确保医护人员和患者呼吸健康。在意大利,海尔空调的海报出现在米兰、罗马、那不勒斯的1500多处公交车、地铁站等地,进一步加深用户对UVC健康空调的认识,提升品牌知名度。
在“人单合一”模式指导下,海尔智家空调不断提升产品中高端阵容和差异化优势,拓展海外市场增长空间的同时,也进一步提高其盈利能力。
文章参考:
《场景化战略驱动高质量增长,海尔智家《财富》世界500强排名再升30位》来源:人民资讯
《在欧洲:海尔智家空调上半年收入超2020年全年》来源:网络
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